وتُلزم المبادرة أصحاب المحلات التجارية بتوضيح الاسم في اللوحة كاملاً ومطابقاً لما قُيّد في السجل التجاري، كما تمنع تصغير بعض الكلمات وتكبير أخرى للإيهام بانتماء المتجر لسلسلة محلات معروفة.
وتحظر المبادرة كذلك تقليد الأسماء والهويات والعلامات التجارية، وتشجع مالكي المنشآت التجارية على بناء سمعة تقوم على الثقة دون اللجوء للتحايل والسطو على علامات وهويات تجارية محفوظة.
